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가격 경쟁에 집중하던 국내 마트업계에 새로운 바람이 불고 있습니다. 바로 유명 연예인이나 셰프 등 셀럽과의 협업을 통해 신규 고객을 유치하고 브랜드 이미지를 높이는 ‘콜라보 열풍’입니다.

고정 고객 확보와 이미지 제고를 위한 전략

과거 대형마트와 기업형 슈퍼마켓(SSM)은 주로 저렴한 가격을 앞세운 프로모션을 통해 고객을 유치해왔습니다. 하지만 경쟁 심화와 온라인 쇼핑 시장의 성장으로 가격 경쟁만으로는 더 이상 성장을 담보하기 어려워졌습니다. 이에 따라 마트들은 차별화된 상품과 경험을 제공하여 신규 고객을 유입하고 기존 고객의 충성도를 높이기 위한 다양한 전략을 모색하고 있습니다.

셀럽과의 협업은 이러한 전략의 일환으로, 유명인의 인지도와 팬덤을 활용하여 상품의 주목도를 높이고 브랜드 이미지를 제고하는 효과를 얻을 수 있습니다. 특히, 특정 연예인이나 셰프가 협업한 상품은 출시 전부터 큰 관심을 불러일으키며, 출시 후에도 높은 판매량을 기록하는 경우가 많습니다.

콜라보 상품, 소비자들의 선택을 받다

최근 몇 년간 국내 마트들은 다양한 셀럽과의 협업을 통해 콜라보 상품을 출시하며 소비자들의 선택을 받고 있습니다. 예를 들어, 인기 연예인과 협업하여 개발한 밀키트나 셰프와 협업하여 선보이는 프리미엄 디저트 등은 젊은층을 중심으로 큰 인기를 끌고 있습니다.

이러한 콜라보 상품들은 단순히 유명인의 이름을 내세운 상품이 아니라, 상품 개발 단계부터 셀럽과 긴밀하게 협력하여 상품의 콘셉트, 디자인, 맛 등을 결정합니다. 따라서 소비자들은 콜라보 상품을 통해 유명인의 개성을 담은 특별한 경험을 즐길 수 있습니다.

콜라보 열풍, 지속 가능한 성장 동력 될까?

마트업계의 콜라보 열풍은 단기적인 성공을 넘어 지속 가능한 성장 동력으로 자리 잡을 수 있을까요? 전문가들은 콜라보 상품의 성공적인 출시를 위해서는 단순히 유명인의 인지도만 활용하는 것이 아니라, 상품의 품질과 콘셉트를 강화하고, 소비자들의 니즈를 충족시키는 것이 중요하다고 조언합니다.

또한, 콜라보 상품의 판매 채널을 다양화하고, 온라인 마케팅을 강화하여 더 많은 소비자들에게 콜라보 상품을 알리는 노력도 필요합니다. 마트들은 셀럽과의 협업을 통해 얻는 긍정적인 효과를 극대화하고, 소비자들에게 더욱 풍성하고 다채로운 쇼핑 경험을 제공하기 위해 끊임없이 노력해야 할 것입니다.